好料

看見 Swatch 的廣告,有感而發,想寫寫有關「材料」。

何以有感而發,早年初入行的時候,滿腔熱誠,一心要做好設計,但多年後,發現「好設計」並非由你一人決定,無論你如何努力,一個劣質 logo,一張爛照片,你就很難化腐朽為神奇。很多高質素的平面設計,起步點都是由一批「好料」開始,「好料」不單只 logo、插圖和照片,還包括文字內容、市場方向或産品本身。

商業設計的做法,不是一開始便是天馬行空的胡思亂想,而是拿起要宣傳的產品,看看它有什麼特點,有什麼值得宣傳。

一旦你捕捉了這點,則無需多此一舉,直接把它表現出來便成。很多日本的商業平面設計,一張高質素的照片,一句到 point  的文字便可,無需旁枝外節的 over design,向客人表現你有「做嘢」,其實港人滿以為這是日式設計的簡約風格,其實正是設計理性成熟的處理方法。

再看 Swatch 的廣告,不必多説,手錶本身的設計已十分精彩,十分「好料」。

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