28 Hennessy Road

那天走到灣仔,看見這設計得不錯的圍板廣告,也勾起一段回憶。

先看設計,當然很明顯是 28 Hennessy Road 這座大廈的圍板廣告,我認為評論一個平面設計,一個明確的主題是首要的,即是「目的」,通常這只有設計師及廣告客戶才清晰知道這個 “ statement ” 是什麼,至於設計是否成功,就要看設計師及廣告客戶所設定的「目標受眾」,能否成功與這個設計溝通感應。

但很多港人或設計師有一種誤解,看到什麼設計,都以為自己就是那個設計的受眾。其實「目標受眾」的設定,範圍可大可少,但都是在設計背後,由設計師及廣告客戶預定的。

先感受,後描述,再分析。

一看這個圍板廣告,首先給我一種新鮮感,它有別於一般樓盤圍板廣告,典型的大廈圖片,典型的拍攝角度,再加一些相關用途(洋人、辦工室等),我看不到將來的 28 Hennessy Road 是怎樣的,所以神秘,而且不同現代大廈出現,有一種「群雄鼎立」之感覺。

為何有這些感覺?設計本身呈長方型,兩色(黑白及紅),由不少現代大廈以高度仰天的角度圖像組成,紅色圓角方型加反白名稱,底部紅條加反白聯絡資料。

這些仰天角度的圖像組合令觀者產生強烈「第一身」感覺,有別於一般的旁觀者形式,感覺新鮮,「尖形」的大廈圖像構成動態的視覺導向作用,也因如此,設計宜用黑白灰階圖像,否則很容易有混亂感,構圖再配合大廈群後的負空間(天空),把影像的視覺導向再指往紅色圓角方型的大廈名稱,資訊層次簡單分明,設計很有動感,但一點亂的感覺都沒有。

其實設計精采之處是負空間(天空),很少作品會利用虛白的負空間作焦點或其它功能的利用,這裏的負空間不單能構成「街」的感覺,更構成一主體的「想像空間」,看到後或許會問,究竟什麼會從天而降,座落在這些現代大樓滿佈的地方?

短短的評論並不足以作細緻的分析,作為一個受眾,我也不知我是否設計師及廣告客戶所設定的目標受眾,但無論如何,我就是從這設計中感受到這些。回想多年前入行時,也有一個類似的月曆封面設計,但老闆說客戶會有「冧樓」的感覺,不吉利,因而否決了。

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